来源：www.daxuelw.org 发布时间：2016-12-21
摘要: 商业标志是公司设计出来代表自身的标志。一个好的商业标志在商业竞争中占有很大优势，所以当今社会上存在很多商家采用不正当的手法利用他人的商业标志的问题。这样不仅对商业经营者和消费者都造成了严重的损失，而且严重妨碍了商业秩序。对于商业标志的知识产权保护，目前国内并没有明确提出“商业标志权”这一概念，而相关的法律法规也还没有完全建立，所以在商业标志的知识产权保护上还存在一些问题。本文具体阐述了商业标志的内涵、功能及价值，并提出对于商业标志的知识产权保护的具体途径，结合国内目前情形，就商业标志的知识产权保护的系列内容展开讨论。
关键词: 商业标志; 知识产权; 法律保护
商业标志，简单来说就是公司设计出来代表自身的标志。一个好的商业标志，能够成功的塑造出企业形象，常常容易被人理解和记忆，在商业竞争当中可以当作有力武器，为企业争夺更多的市场份额。正是因为商业标志的种种优势存在，当今社会上有很多商家采用不正当的手法利用他人的商业标志，对商业经营者和消费者都造成了严重的损失，还妨碍了商业秩序。我国目前并没有明确提出“商业标志权”这一概念，而相关的法律法规也还没有完全建立，所以在商业标志的知识产权保护上还存在一些问题。
一、商业标志
( 一) 商业标志的内涵
商业标志内涵丰富，有商业产品的所有信息，还包括有广告用语，以文字、图形、颜色、三维标志或其他元素组成的美术作品要件的商标，商号，商品的包装装潢以及外观设计等。
( 二) 商业标志的功能
商业标志丰富的内涵代表其功能的全面。其一，商业标志可以直接表明销售企业身份、产品信息。在顾客购买商品时能够直接让顾客确定是否需要。其二，商业标志可以将其销售产品与其他产品区别开来，便于顾客识别，不会认错。其三，商业标志对于产品及企业形象有很好的宣传作用。有了商业标志，人们在了解商品品质之后，之后重复购买的几率就会增大很多，同时对顾客起到消费指引的功能。其四，商业标志还可以积累商业声誉。当消费者认定一种商品品质好的同时，还会关注商品的生产企业，之后再购买其他商品时看见相同的商业标志也会购买，这对于商誉有很好的提升作用。
商标知识产权保护
( 三) 商业标志的价值
商业标志的价值主要体现在历史文化、艺术和经济财产三个方面。
传统的商业标志有着非常珍贵的历史文化价值。这些商业标识所代表的不仅仅是商用符号，同时也是文化符号，他们的演变代表着传统文化以及商业的发展进程，是中国传统文化遗产的重要组成部分。例如在笔墨纸砚方面的传统老字号荣宝斋，始创于清朝康熙年间，已有三百多年的历史，取名荣宝斋，是“以文会友，荣名为宝”之意，其商业理念，同时，荣宝斋建立至今，创造并积累了难以计数的精神和物质财富，其历史文化价值丰富。
商业标志的艺术价值是指许多的商业标志的创造都蕴含了极其丰富的艺术内涵，在视觉感官上给人以美得享受，非常具有艺术欣赏价值。比如李宁商标，它是以李宁两字的汉语拼音首字母的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，同时，商标看上去也像是个“人”字，其本质就是鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。
商业标志的经济财产价值，在商业上是最被看重的价值。它其实是在商业标志被人们广泛认识，经过长期积累之后，得到了很高的商誉，使得原本不值钱的商业标志变得具有经济价值。拿国民老品牌海尔举例，其品牌价值在2005 年评估时已有616 亿元人民币，随着时间的增长，其经济财产价值还会进一步升高。
二 、关于商业标志的知识产权保护问题
商业标志的功能全面，价值不菲，对于企业经济和文化的发展都有着很大的助力。但现如今社会上出现了很多不正当利用他人商标的现象，这不仅对于商家企业以及消费顾客造成了很大的经济和权益损失，同时也严重妨碍了国家的商业秩序。对于这样的情况就应该对商业标志进行知识产权保护。
( 一) 保护目的
知识产权保护，需要全社会人员特别是与知识产权保护相关的所有单位和个人的积极参与，要在思想上正确意识到知识产权保护的重要性，在法律上严格遵守相关的法律法规，共同保护知识产权。而对于商业标志的知识产权保护的主要目的，就是要协调各企业、单位之间的权利和利益冲突，侵犯商业标志权的不正当竞争行为，保护商业标志的相关权利。
侵犯商业标志的知识产权的不正当行为有假冒行为、虚假宣传行为、商业诽谤行为和侵犯商业秘密行为。其中假冒行为具体表现形式有假冒他人注册商标; 恶意使用与注册商标相类似的商业标志，误导人们购买假冒伪劣产品; 擅自冠名他人企业名称或姓名，侵犯他人权利。
对于以上所有不正当使用他人注册商标的侵权行为，我们都应当全力抵制。企业商家应当严格遵守相关法律法规，不擅自使用他人注册商标，这样才能维护消费者及自身的利益，促进国家经济的稳定发展。
( 二) 保护途径
光是依靠群众的自觉性来保护商业标志是行不通的，对于商业标志的知识产权保护，可以通过以下几个途径实现。
首先，是立法保护途径。只有在法律的约束之下才能保证商业标志的知识产权形态得以形成，达到保护目的。如果没有法律的保护，使用他人注册商标不再受到法律制裁，那么商标的注册人的权利将遭到侵犯，他的知识财产也将受到剥夺。所以，要保护知识产权，需要有法律支持。其次，是行政保护途径。也就是成立相关行政部门，对于侵犯他人知识产权的行为予以处罚，同时对拥有知识产权的权利人给予一定的权力，对其进行保护。这样的话，被侵权者在遇到侵权行为的时候就可以采取一定的措施进行自我保护，在某种程度上可以降低商标权利遭受侵犯的概率。再次，是司法保护途径。即对侵权者提出诉讼，追究其法律责任，使其受到相应处罚。当被侵权者提出司法责任追究，那么侵权者就会受到处罚，这样就可以警醒他人，不再做出侵权行为。以上三种有效途径，可以对商业标志的知识产权起到保护作用。
( 三) 目前情况
就目前情况来讲，国家政府对知识产权保护工作重视程度不断提高，具体表现在立法工作的进展，商标保护工作行政执法力度的加大，海关知识产权保护工作的加强，司法保护水平的提升以及国际合作工作的拓展五个方面。
关于商业标志的知识产权保护正在逐步加强，但是还存在着更加严峻的挑战。首先，商业标记权上制度性、技术性权利冲突没有得到解决; 企业之间的不正当竞争依旧存在，不法使用他人商业标志的行为难以遏制。如果不能很好解决这两个问题，那么关于商业标志的知识产权保护将无法彻底实施。
三、结语
商业标志具有非常丰富的内涵，全面的功能，以及难以估量的价值。人们应当重视关于商业标志的知识产权保护问题，国家应当出台相关政策和法律对其进行保护，只有这样，才能维护权利人和消费者的权益，加快国家经济发展。
参考文献
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