来源：www.daxuelw.org 发布时间：2017-07-10
信息时代的特点是更新换代的速度快，新媒体技术的广泛普及，对报纸、广播等一些传统的新闻播报形式带来了冲击，另外，部分假消息的传播损害了社会诚信和广播电视节目的形象，造成广播电视新闻节目的收视率大幅度降低。为了在受众中奠定良好的基础，广播电视在编辑时必须充分考虑受众意识，坚持主体意识，增强自身的责任意识，这样才可以呈现出更好的栏目，从而更好地为大众服务。本文将简单介绍广播电视编辑的主体意识和受众意识的基本内容，分析广播电视节目的现状问题，探讨广播电视编辑应该如何提升广播电视节目的视听率。
1 广播电视编辑的主体意识和受众意识的分析
1.1 广播电视编辑的主体意识
广播电视编辑中的主体意识指的是编辑人员在工作过程中产生的创造性思维，经过长期编辑工作演变得来的一种自觉的能动意识。广播电视编辑应以科学理性的思维为指导思想，以事实为依据，并努力寻找事件真相，客观真实地还原新闻事件，并发挥主观能动性，创新节目内容，从而有效提高节目的收视率。编辑主体意识它包括编辑的自主意识、创新意识、责任意识和人格意识。编辑主体意识的强弱，关系到他的才能与知识是否得到充分发挥，因此广播电视编辑的主体意识在编辑栏目工作中具有把关与创造的双重作用。
1.2 受众意识对传播活动的影响
不管现代媒介形式如何发展，受众都不会完全放弃对广播电视的关注。然而众多的获取信息的途径会使无创新的广播及电视节目失去竞争力，如果广播电视节目不足以吸引人，那么广播和电视栏目就会被抛弃。受众意识体现在广播电视编辑应以人为本，不断揣摩受众需求，这样才可以确保广播电视栏目的内容、语言、画面等都足以新颖，使报道的新闻满足社会需要，与受众形成良性互动。因此广播电视工作者们必须重视“受众意识”，并将其日渐体现在节目中，在对受众需求的揣摩中不断改革发展，和受众达成了共识。
1.3 受众意识的引导与迎合
通过研究调查表明大部分观众对与自己息息相关的事情感兴趣，节目内容越贴近生活，越有人情味，关注度就越高，特别是在中小城市地方方言及风土文化更受到欢迎。一般来说传媒工作者的受众意识就是“迎合”与“引导”两种思想的互补关系。“迎合”就是在于满足受众的正当需求；“引导”就是指引导受众的需求良性发展，广播电视传播过程中既要满足受众的实际需要，又要将受众引向良性发展的道路充分考虑多元化、多层次、多变化的受众需求。因此广播电视媒体的受众意识越强、市民对它的信赖程度就会越高，广播电视编辑在这其中的工作价值也就越高。
2 增强广播电视编辑的主体意识和受众意识的措施
2.1 强化受众意识，注重节目的真实性
在广播电视编辑过程中加强与观众的思想交流十分重要，只有通过交流才能把握受众心理在宣传和传播过程中占据主导地位利于其长远发展。广播电视编辑应注重新闻的时效性和客观真实性，在第一时间内用各种方式将最新消息准确无误地传输给广大人民群众，这要求编辑工作者自身主体意识的提高和专业素质的培养在节目监督过程中严格把关加强自身的求真意识,强烈抵制外界的不良因素加强全局意识。
2.2 倾听受众的意见，融合民俗文化
新时期背景下的新闻宣传工作不应该是简单的单向传播，更应该是以受众的角度出发所进行的媒体传播，广播电视的编辑工作也需要为受众提供参与的机会，倾听受众的意见和建议，从而不断地总结提高。但是广播编辑应该将一些民俗文化融入广播综合性新闻节目中，我国一些民俗文化是很值得学习和发扬的，而广播电视正是一个良好的展示平台，让观众在收听新闻节目的过程中学习民族文化，既促进了民俗文化的普及，同时也提高了广播电视的收听率。需要注意的是，广播电视编辑在播报文化新闻之前要全面了解民族文化，保证给观者展示是一种正能量，值得学习的。另外，广播电视编辑要不断学习文化知识，加强自身的工作能力，提高自身的综合素质和工作水平。
2.3 节目创新，丰富节目内容
随着科学技术的不断发展，数字电视逐渐走入了人们的生活中，如果在广播电视编辑过程中忽略了受众意识，那么栏目就很容易淹没在数不尽的节目中。创新是广播电视发展的关键，创新播报方式，从受众的角度出发，丰富节目内容，才能提高节目的视听率。如果广播电视编辑没能考虑受众的需要而盲目创新，那么节目也就不会有长久的生命力，广播电视节目要结合受众实际，播报的新闻节目必须能够引起受众的兴趣，广播电视播放的栏目或节目以短为主，长节目要结合短节目。主要因为时间过长容易让受众产生厌倦感，所以要调整新闻节目的时长，方便受众接受其中的信息。另外，广播电视编辑要做好新闻的穿插组合工作，国际新闻和国内新闻穿插在一起，文化新闻和娱乐新闻相结合，以保持观众的兴趣。
3 结论
广播电视的受众涉及社会各个阶层的人士，虽然播报的内容无法满足所有受众的需求，但要体现出价值。因此就要从受众意识和主体意识进行分析研究，广播电视编辑的主体意识主要是指广播电视编辑应以理性思维为指导，播报的节目必须是真实、有效的，从而提高节目的收视率。广播电视编辑的受众意识意味着编辑应倾听群众的心声，走入群众中，编排切合群众实际的新闻节目。广播电视编辑的主体意识和受众意识关系着广播电视媒体未来的发展在信息，广播电视编辑人员都需要尽可能地具备双向交流的功效，做到求新求变充分强化主体意识和受众意识，但不被受众意识所束缚坚持自身原则的同时满足观众的需求实现正确的舆论导向地位。从而实现广播电视节目的最佳传播效果，全面提高节目的收视率，为受众提供更好的服务。
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