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摘要:在全球经济一体化的时代下, 文明的生机逐步被激起, 成为活泼在国际买卖领域中的重要要素。掌握国际买卖需求从文明视角进行解读,产品是价值、使用价值和文明价值的统一体,国际买卖实质上也是产品文明价值的沟通进程;文明差异是国际买卖发作的重要本源和根据;文明比较优势是推动国际买卖的添加和开展的实际动力。

关键词:国际买卖 文明危险 文明差异

在国际买卖活动中,文明作为人们在社会实践、风俗习气中所构成的一种价值观念、思想办法和行为办法,它以一种“一起理念”的办法影响人们的买卖行为和消费偏好,促进或制约着国际买卖的出产和消费。因此,国际买卖与文明是不行分割地联络在一起的,文明是影响国际买卖发作、开展的一个根本性要素。可是,综观现有的干流买卖理论,在论述国际买卖的根据时,实质上都是从劳作、资源、产品、技能等纯经济要从来加以阐明,几乎没有触及文明禀赋问题,更没有将文明作为一种根本性因从来深入剖析国际买卖的发作和开展。在全球化大背景下,经济、文明日益互为一体,文明对国际买卖的影响效果越发凸显。离开了文明,我们就很难阐明许多买卖现象的发作和开展,不能去掌握买卖的实质和运转规矩。因此,深入探讨国际买卖的文明本源,提醒国际买卖发作、开展的文明根据,是很有必要的。一起,对国际买卖文明根据的剖析,也为国际买卖中详细文明问题的调查,供给一个理论基础。

■一、文明危险的本源

国际买卖中的“文明危险”概念旨在阐明文明这一不确定性要素的影响给企业在国际买卖活动中带来损失的可能。也就是在国际买卖活动中因不同的社会习气而存在的产品商场差异,使人们难以预测哪种产品会在外国商场上受欢迎,哪些产品会得到当地国的抵抗。为此,文明危险直接效果于出****易中的产品和产品买卖中的方针商场。

如果文明差异未得到合理操控或办理,将会沿着文明差异、文明冲突、文明危险、这一途径发作文明危险,然后可能导致买卖公司运作的低效率,对买卖两边发作破坏性影响。文明危险的本源是文明差异,并表现在三个层级上。首要,国家的主导文明对国际商务影响最大,不光影响商业买卖的言语,还影响买卖的性质与品种。不同文明背景的人们存在不同的行为办法,常常表现为:价值观差异、种族优越感与种族歧视、对文明符号系统了解差异、政治文明的不同导向,以及不恰当地运用办理习气。其次,文明危险还源于不同国家不同公司间不同的企业文明差异。企业文明是国家文明的反映,影响安排的各个方面,辅导日常的商业往来。包含司理怎么选拔与提高雇员、怎么领导和鼓励部属、怎么结构安排、怎么挑选和拟定战略以及怎么与其他商人商洽等。再次,公司内部职工来自不同国家,他们身上都有本国文明的印记,安排中个别文明差异也会带来文明危险。

■二、文明要素对国际买卖的影响

诺斯指出: “传统的干流经济学理论一向忽略了准则在经济添加中的效果, 在那里, 准则至多是经济添加的既定条件, 而不是原因。”依照新准则经济学的观点, 作为经济添加既定条件的准则包含两种: 一是正式准则, 即政治政策、经济规矩、契约等人们有认识发明的一系列政策法规; 二就是非正式准则。所谓非正式准则是指人们在长时间的社会往来中逐步构成, 并得到社会认可的一系列束缚, 包含价值观念与风俗崇奉、伦理品德、认识形状等。这些要素都能够统称为“文明”。在准则对买卖体系的效果中, 正式准则当然占有首要位置, 可是非正式准则也是买卖活动赖以进行的影响要素, 它经过对人的行为挑选和鼓励的效果, 以及对正式准则安排的制约, 对国际买卖的开展也发作着严重影响。文明要素就是作为这么一项非正式准则影响着国际买卖的开展的。作为非正式准则的文明要素能够分为以下几个部分。

(一)价值观念与风俗崇奉

价值观念是人们对一事物的整体观点和评估, 是人们基本的信仰和判别, 这种评估或判别必然影响人们的生活办法挑选, 然后影响人们对产品和效劳的需求。比方人们对生命存在意义上的观点中, 认为平缓安顺为好的人寻求安静、保存的生活办法, 对新潮事物和产品不感兴趣;而认为轰轰烈烈才不枉人生的人则寻求有影响的生活办法和时尚产品。前者垂青归属感, 后者追逐成果或权力。由此揣度, 以前者为干流价值观念的国家, 对外沟通的愿望不会太剧烈, 人们对外来产品和效劳不甚赏识, 所以晦气于买卖自由化的开展, 而后者与之彻底相反。

(二)伦理品德

品德经过教育和社会舆论等力气, 使人们具有善与恶、荣誉与羞耻、正义与非正义等观念, 并逐步构成一定的习气和传统, 以辅导和操控人们的行为。在不同的民族文明中, 人们的品德观念及其对人的束缚力都不同。以我国传统的儒家文明为例来说, 我国人倡议的“忠”、“义”、“孝”、“忍”、“稳”等观念, 在社会正常运转中对人们的行为有极大的标准效果, 构成了东方社会生活中的品德束缚特征, 这与西方树立在契约准则基础上的社会文明有很大不同。西方文明在很大程度上是法制开展史的文明, 所以法令在人们行为中的标准效果特别大,人们认为遵法就是品德, 即便一些很有人情味的东西, 都以法令来标准, 构成了法令束缚的特征。顺应品德观念, 利用品德束缚打开买卖活动, 关于外来者十分难, 因为对不同地域品德观念的了解、掌握、运用是极端困难而绵长的。所以, 各国不同的品德观念对国际买卖无疑又是一个阻力。我国许多企业逃避反倾销诉讼, 我国制作的许多产品在国际商场上没有获得应有的商场份额首要是由法令原因形成的, 而许多西方国家的产品在东方国家的滞销则是由品德观念的差异形成的。

■三、降低国际买卖中文明危险的办法

面临这种无形的文明要素对国际买卖的影响, 进一步推动国际买卖的自由化开展, 使国际各国都能充沛利用自己的资源, 享用尽可能多的比较利益, 靠一种文明彻底地限制或降服另一种文明是不行能的。消除文明要素对买卖晦气影响的最有用办法是推动国际文明的交融, 构成一种和谐合作、彼此尊重和弥补、杂交而成的多元文明综合体, 使文明要素对买卖的晦气影响消失并推动买卖自由化的开展。为了完成这一局面, 以下一些战略是不行短少的。

(一)树立国际性文明沟通

为了消除文明差异, 最微观、最直接的办法就是树立国际性的文明沟通安排和文明沟通中心, 进行多层次、多办法的文明展示和沟通, 以消除观念、习气、言语和艺术鉴赏等方面的买卖阻碍。文明是有传统的, 但它也是能够沟通的, 高层次的文明也是易于被国际各国人民了解和承受的。只需人们不懈努力, 文明大交融的一天终究会到来。近期我国举行的几次国际性的文明展览盛况空前, 充沛阐明民族文明的精华也是能够被人类所共赏的。经过这些文明展览的成功举行, 国际各国对我国的了解一定会加深, 更会添加他们对我国产品的喜爱,最终带动我国产品在国际买卖中销量的上升。

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