来源：www.daxuelw.org 发布时间：2016-12-13
【摘 要】 本文就平凉金果产业发展现状进行探讨，进行分析了平凉金果产业的品牌发展，最后对其未来走向进行探讨。
【关键词】 平凉 金果 发展现状 对策
一、“平凉金果”品牌建设情况
多年来，全市把品牌建设作为推动果产业发展的关键，经过艰苦不懈努力，“平凉金果”已打造成为全国知名品牌，品牌内涵丰富完善。
“平凉金果”专指平凉市境内生产的优质苹果，而且是按照平凉金果生产技术规程操作、符合平凉金果产品质量标准，附有平凉金果商标标识的苹果。2006 年6 月“平凉金果”成功注册为全国第一个苹果类证明商标，先后获得了中国驰名商标、国家地理标志产品保护产品和绿色产品，取得了中国绿色食品原料标准化生产基地、出口创汇基地和良好农业规范（GAP）基地认证，“平凉金果”系列产品在国内国际果蔬节会上多次荣获金奖和“中华名果”称号，连续多年被评为“最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”，“平凉金果”畅销全国、走向世界的同时，也形成了市场和消费者认可度高，具有强劲的市场竞争力和知名度的“平凉金果”系列，主要包括以下五个方面：
1“. 平凉金果”产地条件优越。我市属黄土高原丘陵沟壑区，暖温带半湿润气候，所辖六县一区海拔890—2857.7 米，年均气温7.4—10.1℃，昼夜温差13—17℃左右，是国家农业部划定的苹果最佳适生区。
平凉金果
2“. 平凉金果”品牌体系完善。实行证明商标与普通商标“双商标”管理运行，在全市同打“平凉金果”一个品牌的前提下，积极鼓励支持各县（区）、涉果企业和专业合作组织申请注册产品商标，全市共注册苹果商标105 个，其中产地证明商标2 个，均为中国驰名商标，产品普通商标103 个，目前还有42 个已申报。
3“. 平凉金果”系列品种多样。经过30多年发展“，平凉金果”栽植品系达到21 个，其中富士系8 个、元帅系6 个、金冠系3 个、嘎啦系4 个，培育出了成纪富士、静宁富士2 个具有自主知识产权的新品种，目前形成了以晚熟富士为主、早中熟合理搭配的苹果品种结构。
二、“平凉金果”品牌保护与创新发展
1. 制定品牌保护政策。先后制定了《做大做强平凉金果品牌加快果产业发展的意见》、《加强“平凉金果”品牌管理与保护工作的意见》和《进一步加快现代果业发展推进精准扶贫精准脱贫工作的实施意见》，对品牌使用、管理和保护提出了严格具体的要求，明确了各级各部门的监管责任，为品牌保护提供了制度保障。
2. 建立品牌保护制度。建立“平凉金果”经营登记备案制度，对全市范围内申请使用“平凉金果”标识的涉果企业、经济合作组织以及个体工商户，进行资质审查和登记注册，对具备条件的授权使用。建立果品质量安全可追溯制度，对生产过程及果品统一进行编码，统一包装和标识，建立果品质量安全数据库，从源头上把好果品质量安全关。
三、今后发展对策
深化思想认识，集中精力扩规模。规模是产业发展的基础，没有规模，就没有效益。我市发展果产业，是自然的选择、市场的选择、农民致富的选择。为了进一步加快全市果产业发展步伐，全市要进一步解放思想，坚定信心，全力而为，乘势而上。一要突出主导地位。要大力宣传静宁、泾川等县发展果产业的成功做法和经验，全面认真总结全市果产业发展成就，充分发挥果产业致富典型的示范引导作用，突出解决一些干部思想认识不到位，培育农村产业贪多求全、急功近利、措施不实、力度不大和部分群众对发展果产业信心不足、注重眼前利益、忽视长远发展等问题，真正把果产业作为富民强市的主导产业，下达气力培育。二是转变发展思路。要充分认识到，经过30 多年的农村改革发展，农民的吃粮问题、温饱问题得到了解决，现在主要问题是缺钱。要在确保人均1.5 亩基本口粮田、粮食产量稳定在90 万吨的基础上，果断调整农村经济结构，大力发展果品特色产业，加快苹果适宜区全覆盖步伐，不断提高果产业的质量和效益。三是创新推行方式。打破传统观念和单打独奏的工作方式，用市场手段、金融手段、行政手段三管齐下，高起点、高标准谋划，科学布局，突出重点，坚持逐年推进。四是强化质量监管。建立“政府主导、部门负责、经营者自律、社会监督”四位一体的果品质量监管机制，加强对果品产地环境、生产投入品、标准化生产、产地准出准入、检测检验等全过程监管。市、县两级要充分发挥现有农产品质量安全和果品质量检测检验机构的职能作用，定期定点开展环境、土壤监测和果品质量检测。各县（区）要设立3-5 个固定或流动检测点，及时开展果品质量安全检测检验工作。要全面落实标准化生产管理技术规程，加强农资市场执法监管，严禁使用高残留农药和假冒伪劣肥料流入生产环节；要积极推广无公害生产技术，逐步减少化学肥料使用量，提高果品品质，确保“平凉金果”全部达标健全完善现代果业督查考核机制，坚持随机督查与定期督查、阶段督查与跟踪督查、定量和定性督查考核相结合，严格督查考核，如期兑现奖惩，推进工作落实，促进产业快速发展。要建立健全现代果业发展领导小组，研究发展战略、方针、政策，协调解决果产业发展中的重大问题，为加快建设全国优质果品生产基地和出口创汇基地提供坚强的组织保障。健全完善现代果业督查考核机制，坚持随机督查与定期督查、阶段督查与跟踪督查、定量和定性督查考核相结合，严格督查考核，如期兑现奖惩，推进工作落实，促进产业快速发展。
参考文献
1、王兴红．“平凉金果”产业化发展现状及对策 ．《甘肃农业》．2013 年16 期
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